当今世界，话语权较量在国力竞争中的地位和作用愈加凸显。伴随改革开放的深化和国家综合实力的全面提升，如何建立本位话语体系、讲好中国故事，成为中国消除舆论偏见、树立负责任大国的良好形象、提升国际影响力的紧迫话题。

　　发出中国声音正当其时

　　在当代话语权理论中，国家间综合实力的比拼，包含硬实力和软实力的双重较量。如今，中国的一言一行都为世界所瞩目，但在硬实力逐步提升的同时，有关话语建设的问题越发突出。

　　较之于发达国家，中国文化产品在国际文化市场上的总量偏少，产品附加值也较为有限。一般来说，全球化传播中的一国公民，观察世界和读解文化主要依靠两个渠道：一是本土媒体，二是有影响的外媒。这些年，中国的崛起为推动世界发展作出了重大贡献。在国际舆论场上，即便中国一再声明“和平崛起”、“永不称霸”，但在西方话语权操控下，总是难免遭到质疑责难。西方对中国形象的表述一直没有脱离威胁、野蛮和忧恐的语境，“国强必霸”的西方逻辑和历史魔咒的无形阻力，造成了世界理解真实中国的沉厚障壁。

　　由于自然禀赋、文化背景、历史选择的差异与殊途，世界不同文化群体在表述方式、价值观念、思维逻辑等方面也存在着较大不同，交流、碰触、冲突之中的文化误读、文化错觉时时显现。比如在中国话语中，具有国富民强、人民幸福、民族伟大复兴等深刻内涵的“中国梦”，在外媒报道时常常被简单化为“国家梦”、“政府梦”，不仅强化了固执的偏见，也大大弱化了中国故事对“人”的关注，更无力阐释“中国梦”所蕴含的中华民族自强不息的文化精神。

　　西方信息产品的强势覆盖，西方中心主义的偏见错判，以及西方文化思维的曲解误读，阻碍着中国声音的真实传达，更无法解答中国模式的当代价值，影响了我国良好形象的树立和国际地位的提升。

　　中国媒体传播力较为孱弱

　　在国际传播领域，西方话语的弥漫渗透和过度消费，与中国媒体传播力较为孱弱也有一定关系，在一些重要理念、事件需要阐释说明之际，一些媒体因为行动迟缓、话语缺位、表达无力或程式化思路，客观上造成了出让话语表达主体地位的后果。

　　中国话语传播的不尽如人意，主要表现为几个现实问题。

　　一、对中华文化、中国模式、中国道路认知不足，难以传递出富有自信的中国立场。中国声音要体现独特的文化意识、价值立场，必须基于中国的历史传统和发展实际，提炼出贴切的描述、阐释与评价。而在认识自身文化这一点上，一些传播主体的表现并不尽如人意。如一些媒体评价计划生育政策的实行和调整，对中国缓解资源环境压力和提高人口质量的作为避而不谈，却每每陷入西方设置下的“人权”论题，不仅主动让出话语权，也扩散了曲解的信息。此类“中国式”解读，传播者自身尚缺乏理性认知，提不起制度政策自信，更何谈诚悦他人。

　　二、对对象国文化生态的特殊性和公众心理缺乏深入了解，文化“走出去”后又产生“融进去”的问题。近年，中国文化“走出去”工程不断推进，媒体首发率、原创率、落地率已有实际成效，但是如何“融入”的问题又凸显出来。比如，我们的不少文化作品比较注重反映集体主义、步调一致的宏大叙事，但对于能够体现人性价值、自由精神的普通个体、小人物小事件，常疏于发掘展现。而后者却更接近一些国际受众的信息选择性心理。

　　三、多种话语渠道拓展迅速，但“中国文化”独特优势尚未彰显，话语影响力亟待提升。提出软实力一说的约瑟夫·奈认为，软实力最重要的“是一种同化性力量”，可达到“就一种情势使其他国家仿效该国倾向并界定其利益”的强大效果。在文化传播中，这种同化力的形成是有迹可循的。一般地，强国文化会得到更多关注，而一种话语强势的建立也往往更注重“器”与“道”层面的融通。美国就是个典型的例子，不仅媒体数量大传播实力强，也十分善于把意识形态和价值观隐藏于新闻产品、文化服务之中，通过遣词造句、话语表述，潜移默化地牵引和“培养”公众，赢得他们的头脑和思想。比较而言，我国虽已建成传媒大国，但在话语同化力、主导性方面却存在差距，没有形成世所公认的独立话语体系，缺乏被普遍接受的世界级媒体，中国话语主体性价值尚未彰显。

　　开创文化传播新局面

　　打铁还须自身硬。建立中国话语体系，要回到中国的历史现实中寻找思路，赢得国际社会的理解、信赖和尊重。

　　要加强中国特色社会主义理论学习，建立自觉而清醒的中华文化意识，夯实中国话语体系构建的理论基础。有了科学的理念，才有科学的实践，文化工作者要加强内功修炼，以建设社会主义文化强国、实现中华民族伟大复兴的“中国梦”新理念武装头脑，围绕社会主义核心价值观，扎实学习传统文化，传播中华文化思想精华，坚定文化自信、增强文化自觉、实现文化自强，从而“掌握主动权、打好主动仗”，开创文化传播新局面。

　　突破西方理论成规和话语阈限，中国话语要以“独立”的站姿回应国际舆论，提升中华文化的吸引力和感召力。要彻底打破追随传播的被动局面，主动设置议程，以自己为主体对话“世界”，以富有特点的话语方式讲清楚中国特色、中国智慧、中国风格和中国气派。同时促进文化“扩容”，为传统话语注入时代内涵，提升中国话语的影响力。

　　同时也要深入探究接收对象的文化心理、思维方式、语言习惯，以多元化和国际化为落点，使传播“接地气”。积极运用媒体融合多种渠道，形成资源共享、立体化、多位一体的传播强势，将话语深意恰到好处地融入到生动新颖的形式之中，恰当而贴切地讲述中国，让不同文化之间的认同、理解与支持更贴切更顺畅。

　　建立效果为导向的中国话语体系，也要处理好“讲道理”和“讲故事”、“自己讲”和“别人讲”、“大声讲”和“柔声讲”的关系，把握好传播“时、效、度”，既阐明立场主张，又潜移默化说服；既学会用世界的语言讲中国，也学会用中国的语言讲世界；既要宏观叙事，也要微观描绘；既要自己讲，也要善于发现外媒有价值的观点，多平台多维度地书写中国，让人家愿意听，听进去，能接受，以富有生命力的中国话语，“事半功倍”地讲好一个“真实、立体、全面的中国”。

　　（作者单位：中国社会科学院新闻与传播研究所）